Bc. Martina Vaňková
Společnost Nielsen, celosvětově známá svými službami v oblasti měření médií a sledovanosti, oznámila svůj odchod z českého trhu. Tento krok přichází po dlouhých jednáních s Asociací televizních organizací (ATO), která od nizozemské společnosti AGB Nielsen Media Research odkoupí celý podnik, známý jako Nielsen Admosphere. Cílem této transakce je zajistit kontinuitu měření sledovanosti v České republice a ponechat klíčové zaměstnance na jejich pozicích.
Nové vlastnictví a struktura společnosti
Podle informací ATO, po dokončení transakce se Nielsen Admosphere přejmenuje na Admosphere a.s. Tato změna vlastnictví proběhne ve dvou krocích. Prvním krokem je úplný odkup společnosti AGB Nielsen Media Research, který bude financován pomocí úvěrů od čtyř členských televizních společností – TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediálního zastupitelství Atmedia.
Ve druhé fázi ATO zakoupí 66 % společnosti Admosphere Collective. ATO si ponechá zbývajících 34 %, avšak nebude zasahovat do řízení výzkumné společnosti. Vedení Admosphere zůstane pod taktovkou Petra Matyáštíka, který bude spolupracovat s Terezou Šimečkovou a Tomášem Hynčicou. Toto uskupení bude zajišťovat další rozvoj firmy a její provoz.
Důležitost a budoucnost měření sledovanosti
Změna vlastníků a struktury přichází v době, kdy se český mediální trh vyvíjí a mění. ATO věří, že nové uspořádání přinese stabilitu a podporu pro všechny zúčastněné strany – televize, agentury a zadavatele. Michal Jordan, jednatel ATO, v této souvislosti zdůraznil význam zachování stávajícího modelu měření, který se ukázal jako úspěšný i na evropské úrovni.
Navzdory změnám v vlastnictví ATO prohlašuje, že projekt crossplatformního měření sledovanosti (PCEM) bude pokračovat v současné podobě, přičemž bude nadále poskytovat auditovaná data. V budoucnu plánuje ATO zavést modulární uspořádání měření, které by umožnilo různým společnostem dodávat jednotlivé části systému, což by znamenalo větší flexibilitu a nezávislost na jednom dodavateli.
Zástupci televizních společností vyjadřují optimismus ohledně rozšiřování měření do dalších oblastí. Daniel Grunt, generální ředitel TV Nova, podtrhuje důležitost společných a důvěryhodných dat, která jsou klíčová pro televizní společnosti, agentury a inzerenty. Lukáš Kubát, šéf skupiny Prima, rovněž vyjadřuje očekávání směrem k dalšímu rozvoji měření celkové spotřeby videa, zatímco Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam a rádií, poukazuje na neustálou potřebu reakce na měnící se trh.
Přestože Nielsen odchází, český trh s televizním měřením se zdá být na dobré cestě k tomu, aby se vyrovnal s novými výzvami a příležitostmi v digitálním prostředí. S novým vedením a zaměřením na transparentnost a kvalitní data se očekává, že Admosphere posílí své postavení na českém trhu a přinese inovace a nové standardy do měření sledovanosti.
