Značka Douwe Egberts (D.E.) je pilířem evropské kávové kultury a představuje jeden z nejstarších a nejvýznamnějších příběhů v obchodu s koloniálním zbožím. Na rozdíl od italských gigantů, kteří se zaměřují primárně na espresso, Douwe Egberts ztělesňuje klasický evropský chuťový profil a je synonymem pro kávu, která je jemná, harmonická a ideální pro každodenní požití.
Historie: Z koloniálu „Bílý vůl“ k nadnárodní korporaci
Příběh značky Douwe Egberts začíná ve skromných podmínkách v Nizozemsku a sahá neuvěřitelných 270 let zpět.
1753: Založení obchodu „De Witte Os“
V roce 1753 založil Egbert Douwes se svou ženou Akke Thijsses malý koloniál s názvem „De Witte Os“ (Bílý vůl) v městečku Joure v provincii Frísko. Jejich mise byla jednoduchá: prodávat výrobky, které „zvýšují požitky každodenního života,“ mezi něž patřila káva, čaj, tabák a další exotické zboží.
1780: Vzestup Douwe Egbertse
Do obchodu vstoupil jejich syn, Douwe Egberts (od nějž značka získala své jméno), který rozšířil obchodní aktivity. Začal cestovat a dodávat zboží zákazníkům daleko za hranice Joure, čímž si firma začala budovat reputaci. Po jeho smrti v roce 1806 a úmrtí jeho otce převzali firmu další rodinní příslušníci a pokračovali v expanzi.
20. století: Nacionalizace a expanze
- Národní rozmach: Na začátku 20. století Douwe Egberts opouští Frísko a stěhuje své sídlo do Utrechtu, čímž se stává národním lídrem na nizozemském trhu s kávou a čajem.
- Ikonická pečeť: V roce 1925 firma oficiálně přijímá název Douwe Egberts a představuje své ikonické logo – pečeť s iniciály „D.E.“.
- Inovace: V roce 1954 uvádí Douwe Egberts na nizozemský trh svou první instantní kávu, což byl klíčový krok k modernímu masovému trhu.
- Diversifikace: Vedle kávy a čaje (značka Pickwick, která získala své jméno podle oblíbeného spisovatele manželky tehdejšího ředitele, Charlese Dickense) prodávala firma také tabák (např. značka Drum), než jej prodala v roce 1998.
- Globální akvizice: V roce 1978 byla společnost Douwe Egberts zakoupena americkým gigantem Sara Lee, pod jehož křídly zažila další mezinárodní expanzi.
Současnost: JDE Peet’s – globální kávový holding
Klíčový moment v moderní historii nastal po roce 2011, kdy Sara Lee oddělila své kávové a čajové divize.
- D.E MASTER BLENDERS 1753: Nová společnost byla nejprve uvedena na burzu pod tímto jménem.
- Jacobs Douwe Egberts (JDE): V roce 2015 došlo k fúzi s kávovou divizí Mondelēz International (včetně značky Jacobs), čímž vznikl mezinárodní gigant JACOBS DOUWE EGBERTS (JDE).
- JDE Peet’s: Od roku 2020 je Douwe Egberts součástí holdingu JDE Peet’s, který vznikl spojením JDE a prémiové americké značky Peet’s Coffee. Tento holding se sídlem v Nizozemsku je dnes globálním lídrem v kávovém a čajovém průmyslu a prodává produkty ve více než 100 zemích světa prostřednictvím portfolia více než 50 značek (včetně L’OR, Senseo, Tassimo, Pickwick a dalších).
Douwe Egberts tak přetrvává jako silná, klíčová a ikonická značka uvnitř masivního globálního koncernu, což zaručuje její pokračující přítomnost na pultech obchodů po celém světě.
Charakteristika a klíčové produkty Douwe Egberts
Douwe Egberts si dlouhodobě udržuje stabilní a konzistentní chuť, která oslovuje široké masy spotřebitelů v Evropě, zejména pak v zemích s tradicí překapávané nebo turecké kávy.
Chuťový profil
Káva Douwe Egberts je typická klasickým středoevropským pražením, které je světlejší až střední ve srovnání s tmavými italskými směsmi (Kimbo, Segafredo).
- Jemnost a harmonie: Chuť je obvykle jemná, harmonická, plná a vyvážená, s nízkou nebo jen mírnou kyselostí. Profil je navržen pro každodenní pití.
- Všestrannost: Tradiční mleté kávy jsou vhodné jak pro překapávanou kávu, tak pro tureckou kávu (zalévanou) a často i pro domácí přípravu v pákovém či automatickém kávovaru (např. v řadě Grand Aroma).
Produktové řady
| Produktová řada | Popis a charakteristika | Typická balení |
| Grand Aroma | Klasická vlajková loď, prémiová mletá káva s intenzivním aroma. Obvykle s převahou Arabiky. Všestranná pro různé metody přípravy. | Mletá (vakuové balení) |
| Senseo Pody | Douwe Egberts je klíčovým partnerem a výrobcem podů pro populární systém Senseo (vyvinutý ve spolupráci s Philips), který je velmi oblíbený pro rychlou a pohodlnou přípravu jednoho šálku kávy s pěnou (cremou). Pody jsou k dispozici v mnoha variantách, od jemných po extra silné. | Kávové pody (filtrované sáčky) |
| Espresso (zrnková) | Řada zrnkových káv, často s přídavkem Robusty, zaměřená na robustnější chuť a bohatší cremu, aby uspokojila poptávku po espressu. Existují varianty jako Espresso Extra Dark. | Zrnková káva |
| Instantní káva | D.E. byl průkopníkem instantní kávy v Nizozemsku. Instantní řady si udržují svou popularitu pro maximální rychlost přípravy. | Instantní (rozpustná) |
Současný význam a tržní pozice
Douwe Egberts je v rámci holdingu JDE Peet’s globální silou:
- Lídr v Beneluxu: Zůstává vedoucí a historicky nejvýznamnější značkou na domácím nizozemském trhu.
- Technologický vliv: Spolu s Philipsem sehrál klíčovou roli ve vývoji podového systému Senseo, který v 21. století zásadně ovlivnil evropský trh s porcovanou kávou.
- Masový trh a spolehlivost: Značka Douwe Egberts představuje cenově dostupnou kvalitu a spolehlivost. Je to „káva do každé domácnosti“, která nabízí konzistentní chuť pro každodenní kávový rituál.
- Udržitelnost: Jako součást JDE Peet’s klade značka důraz na sociální odpovědnost a udržitelnost a spolupracuje s organizacemi jako UTZ Certified (nyní součást Rainforest Alliance), aby zajistila etické a environmentálně odpovědné získávání kávových zrn.
Douwe Egberts tak není jen značkou, ale symbolem nizozemské obchodní tradice a adaptability. Z malého krámku s koloniálním zbožím se stala značka s globálním dopadem, která neustále inovuje a zároveň zůstává věrná svým kořenům a slibu: poskytovat radost z kvalitního šálku kávy každý den.
